Hier erfährst du, was SVOD Streaming (Subscription-Video-on-Demand) bedeutet und wieso es in Deutschland immer wichtiger wird.
Was ist SVOD Streaming?
SVOD Streaming, kurz für Subscription-Video-on-Demand, ist ein fortschrittliches OTT-Medienverteilungsmodell, das auf einem Abonnementansatz basiert. Bei diesem Modell müssen Zuschauer, um auf Streaming-Inhalte zuzugreifen, regelmäßige Abonnementgebühren entrichten, die monatlich oder jährlich anfallen.
Abonnenten dieses Dienstes erhalten die Möglichkeit, Videoinhalte nach Bedarf anzusehen, und sie haben Zugriff auf eine breite Palette von Inhalten, die sie streamen können. Es ist beeindruckend zu sehen, wie dieses Modell in den letzten Jahren an Beliebtheit gewonnen hat, mit mehr als 10 Plattformen, die insgesamt über 20 Millionen Abonnenten bedienen.
Eine der prominentesten Plattformen im Bereich Subscription-Video-on-Demand ist Netflix, das weltweit mehr als 222 Millionen Abonnenten verzeichnet.
Es gibt jedoch auch andere bedeutende Player auf dem Markt, darunter Streaming-Dienste wie:
- Amazon Prime (mit über 118 Millionen Abonnenten)
- Hulu
- Apple TV+
- Paramount+
- HBO Max/HBO
- CuriosityStream
- ESPN+
- Discovery+
- Showtime
Diese Plattformen bieten eine Fülle von Inhalten und haben das Streaming-Erlebnis für Millionen von Menschen auf der ganzen Welt verändert.
Gibt es deutsche SVOD Streaming Seiten?
Ja, in Deutschland gibt es ebenfalls SVOD-Streaming-Seiten, die das Subscription-Video-on-Demand-Modell anbieten.
Es ist jedoch erwähnenswert, dass einige Seiten wie Maxdome, Watchever, AkibaPass und Anime on Demand in der Vergangenheit eingestellt wurden. Wenn du eine vollständige Liste deutschsprachiger Video-on-Demand-Angebote sehen möchtest, kannst du diese einsehen.
Die bekanntesten unter ihnen sind:
- Eurosport Player (von Joyn GmbH)
- JoynPlus+ (von Joyn GmbH)
- kividoo (von Super RTL Fernsehen GmbH & Co. KG)
- MagentaTV (von der Telekom)
- NetzkinoPlus (von Spotfilm Networx GmbH)
- ran FIGHTING (von Seven.One Sports GmbH)
- realeyz (von EYZ Media GmbH)
- RTL+ (von RTL interactive GmbH)
- Sky Go (von Sky)
- Sooner (von ContentScope)
- WOW (von Sky)
Warum wird Streaming in Deutschland wichtiger?
Das Jahr 2007 markiert den Beginn des Zeitalters von Streaming-Diensten wie Netflix.
Seitdem haben sie sich als On-Demand-Alternative zu herkömmlichem deutschen Kabel-, Fernseh- und Satellitenfernsehen etabliert.
Die Verfügbarkeit von Inhalten über das Internet hat zu einem kontinuierlichen Anstieg der Streaming-Nutzung geführt und herkömmliche Kabel- und Satellitenprogramme nahezu aus dem Markt verdrängt. Insbesondere die jüngere Generation zeigt ein starkes Interesse an OTT-Inhalten und bevorzugt das Internet als Hauptquelle für Unterhaltung.
Heute ist der Streaming-Sektor ein ausgereiftes Segment im OTT-Medienvertriebsmarkt. Im Jahr 2021 verfügten etwa 80% der Haushalte über mindestens ein kostenpflichtiges Abonnement. Weltweit führende Streaming-Dienste setzen erhebliche Mittel ein, um neue Abonnenten zu gewinnen, und experimentieren mit verschiedenen Monetarisierungsstrategien.
Ein Beispiel hierfür ist Netflix, das seine Preisgestaltung in einem hybriden AVOD/SVOD-Vertriebsmodell kontinuierlich anpasst. Sie bieten werbefinanzierte Abonnementpläne sowie kostengünstige Angebote an, um neue Abonnenten zu gewinnen.
SVOD Streaming Dienste sind Over-The-Top
SVOD Streaming-Dienste sind Teil der Kategorie der Over-The-Top-Dienste, oft als OTT abgekürzt. Sie stellen digitale Medieninhalte wie Videos bereit, die Abonnenten über das Internet auf Abruf nutzen können.
Abonnenten haben die Flexibilität, auf diese Streaming-Dienste zuzugreifen, indem sie die entsprechende Webseite des Anbieters besuchen oder eine mobile App auf Geräten wie Smartphones, Tablets, Laptops oder Computern verwenden, um Inhalte anzusehen oder herunterzuladen.
Streaming Seiten werden durch Abonnements finanziert
AVOD-Plattformen finanzieren sich durch Werbung, während SVOD-Plattformen auf Abonnements setzen. Abonnenten zahlen monatlich oder jährlich, um exklusive Videoinhalte zu streamen und herunterzuladen, in der Regel werbefrei.
Der Wettbewerb unter den großen Streaming-Plattformen ist intensiv, als ob Giganten miteinander konkurrieren würden. Sie sind bestrebt, pünktlich gefragte Videoinhalte bereitzustellen und das Streaming-Erlebnis zu optimieren. Dafür gewinnen sie neue Abonnenten, die regelmäßige Zahlungen leisten.
In den Anfangstagen des Internets war der Erwerb und die Lizenzierung von Videoinhalten eine Schlüsselstrategie zur Monetarisierung. Heute hat sich der Schwerpunkt auf die Eigenproduktion hochwertiger Inhalte verlagert. Giganten wie Netflix investieren jährlich Milliarden von US-Dollar in die Produktion eigener Inhalte.
Subscription-Video-on-Demand wird KI-gesteuert
Das Wachstum der Abonnentenzahlen verlangsamt sich zunehmend, und der Wettbewerb nimmt kontinuierlich zu. Infolgedessen setzen Dienste und Anbieter verstärkt auf KI-gesteuerte Maßnahmen.
Durch Big Data und KI-gesteuerte Analysen liegt der Fokus darauf, die Kundenzufriedenheit und -bindung zu verbessern. Diese Anbieter erfassen eine breite Palette von Nutzerdaten, einschließlich Metriken, die zu Interaktionen mit Videoinhalten führen. Sie können Trends, Nutzerverhalten und sogar Finanzdaten einsehen und analysieren.
Neues Geschäftsmodell für Streamer mit 3 Vorteilen
Um als Streamer mit einem Video-on-Demand-Geschäftsmodell erfolgreich zu sein, ist es entscheidend, die zahlreichen Vorteile dieses Ansatzes zu verstehen. Hier sind einige der wichtigsten Aspekte:
Kontinuierliche Einnahmen
Abonnementdienste bieten eine zuverlässige Einnahmequelle. Abonnenten zahlen monatlich oder jährlich für den Zugriff auf exklusive Inhalte, was langfristig stabile Einnahmen generiert. Dies bedeutet, dass du über einen bestimmten Zeitraum hinweg eine regelmäßige Einkommensquelle hast.
Flexible Preisgestaltung
Bei monatlichen Abonnementgebühren für Videoinhalte gibt es keine festen Preisbeschränkungen. Du kannst den Preis anhand der Nachfrage und Trends festlegen. Bei steigender Nachfrage kannst du die Preise für exklusive Inhalte entsprechend anpassen.
Treue Kundenbasis
Um ein erfolgreicher Streamer zu werden, ist es entscheidend, hochwertige und wertvolle Inhalte anzubieten, die das Abonnement rechtfertigen. Streamer bauen oft eine engagierte Community auf und entwickeln eine treue Kundenbasis. Mit einer bestehenden Kundenbasis kannst du dein Geschäft ausweiten und ein breiteres Publikum ansprechen.
Kreative Freiheit
Mit einem Video-on-Demand-Modell kannst du Inhalte erstellen, die deiner kreativen Vision entsprechen. Du bist nicht an feste Sendezeiten oder Werbeunterbrechungen gebunden. Das bedeutet, du kannst deine Streams und Videos nach deinen Vorstellungen gestalten. Diese kreative Freiheit ermöglicht es dir, eine einzigartige Marke aufzubauen und Inhalte zu produzieren, die deine Zielgruppe ansprechen. Du kannst auch verschiedene Formate ausprobieren, von Gaming-Streams über Reisevlogs bis hin zu Kochshows.
Erweiterte Monetarisierungsmöglichkeiten
Während die Abonnementeinnahmen eine wichtige Einnahmequelle darstellen, stehen dir als Streamer noch weitere Möglichkeiten zur Verfügung, Geld zu verdienen.
Hier sind einige davon:
- Merchandising: Du kannst Merchandise-Produkte wie T-Shirts, Tassen oder Aufkleber mit deinem Logo oder deinem Markenmotto erstellen und verkaufen.
- Spenden von Zuschauern: Viele Zuschauer sind bereit, direkt an ihre Lieblings-Streamer zu spenden. Plattformen wie Patreon ermöglichen es dir, exklusive Inhalte für zahlende Unterstützer anzubieten.
- Partnerschaften mit Marken: Marken können auf dich aufmerksam werden und dich als Influencer für ihre Produkte oder Dienstleistungen engagieren. Dies kann zu gesponserten Inhalten und zusätzlichen Einnahmen führen.
- Sponsoring: Du kannst von Unternehmen gesponsert werden, die dir Geld zahlen, um ihr Produkt oder ihre Dienstleistung in deinen Streams zu bewerben.
Zugang zu Premium-Tools
Mit den Einnahmen aus Abonnements und anderen Quellen kannst du in hochwertige Ausrüstung und Tools investieren, um die Qualität deiner Streams zu verbessern. Dies kann die Anschaffung besserer Mikrofone, Kameras und Beleuchtung umfassen. Du kannst auch kostenpflichtige Software für bessere Video- und Audioverarbeitung verwenden. Ein professionelles Setup kann dazu beitragen, die Zuschauererfahrung zu optimieren und deine Inhalte noch ansprechender zu gestalten.
Langfristiges Wachstumspotenzial
Mit einem Video-on-Demand-Geschäftsmodell hast du die Möglichkeit, langfristige Beziehungen zu deiner Community aufzubauen. Wenn du kontinuierlich hochwertige Inhalte bereitstellst und deine Zuschauerbindung pflegst, kann deine Reichweite im Laufe der Zeit erheblich wachsen. Das bedeutet, dass du nicht nur kurzfristig erfolgreich sein kannst, sondern auch langfristiges Wachstumspotenzial hast. Du kannst deine Marke und deinen Einfluss im Laufe der Zeit stetig ausbauen.
Statista – Analystenmeinung
Gemäß den Statistiken von Statista zeigt sich der globale Markt für Video-Streaming äußerst dynamisch und von hoher Nachfrage geprägt. Branchengrößen wie Netflix und Disney+ sind führend und verzeichnen stetig wachsende Abonnentenzahlen.
Trotz der anhaltenden Dominanz von Netflix in der Branche ist die Zukunft des Marktes jedoch von Unsicherheiten geprägt. Dies liegt zum einen daran, dass kontinuierlich neue Anbieter in Erscheinung treten und die Konkurrenz verstärken. Zum anderen gewinnt Disney+ zunehmend an Bedeutung und könnte in Zukunft zu einer ernsthaften Konkurrenz für Netflix werden.
Wirtschaftlich betrachtet haben sowohl Netflix als auch Disney+ erheblichen Einfluss auf die Streaming-Branche und sind zu Schlüsselakteuren in diesem Sektor geworden.
Die rasanten Entwicklungen auf dem globalen Video-Streaming-Markt sind ein Zeichen für die sich ständig verändernden Konsumgewohnheiten der Verbraucher und den starken Wettbewerb in der Branche. Es bleibt abzuwarten, wie sich die Situation weiterentwickeln wird und welche Anbieter in Zukunft die Nase vorn haben werden.
Kann Video on Demand wie YouTube das Fernsehen ersetzen?
Das Kabelfernsehen galt lange Zeit als die vorherrschende Quelle für den Konsum von Inhalten und beherrschte traditionell das heimische Wohnzimmer. In den letzten zehn Jahren hat jedoch ein rasantes Wachstum von Plattformen, die Inhalte über Video-on-Demand anbieten, stattgefunden. Dieses etablierte Monopol sieht sich nun verstärkt von Video-on-Demand-Plattformen herausgefordert.
YouTube
Eine der herausragenden Plattformen, die das Video-on-Demand-Modell nutzen, ist YouTube. Täglich verbringen Zuschauer laut Statistik mehr als eine Milliarde Stunden damit, Videos auf YouTube anzusehen. Auf Plattformen wie YouTube stehen die Abonnentenzahlen nicht im Mittelpunkt, da YouTube seine Einnahmen hauptsächlich aus Werbung generiert. Dabei handelt es sich um das sogenannte Advertising Video-on-Demand (AVOD), das einen erheblichen Anteil von 45 % am Gesamtumsatz ausmacht.
Werbeclips vor dem Abspielen der Inhalte
Werbung wird den Zuschauern in Form von Anzeigen oder Werbeclips vor dem Abspielen der Inhalte präsentiert. Für YouTuber eröffnet sich dadurch die Möglichkeit, nennenswerte Einnahmen zu erzielen. Für jede Tausend Aufrufe eines Videos erhalten sie eine bestimmte Vergütung. Videos mit über 300.000 Views können erhebliche Werbeeinnahmen generieren, sofern die eingeblendete Werbung zum Videoinhalt passt und die richtige Zielgruppe anspricht. YouTuber, die kontinuierlich hohe Zugriffszahlen aufweisen und zielgruppenrelevante Werbung einsetzen, können somit beträchtliche Einnahmen erzielen.
Leider gibt es bei dieser Monetarisierungsmethode Obergrenzen für Einnahmen, diese liegen immer mit einem festen Preis pro 1.000 Videoaufrufe.
Fragen und Antworten über SVOD Streaming
Wofür steht AVOD?
AVOD steht für Advertising-Video-on-Demand, was bedeutet, dass die Monetarisierung in diesem Modell durch die Einblendung von Werbung erfolgt.
Was ist die beliebteste Video-on-Demand Streaming Plattform?
Gegenwärtig ist Netflix die führende Video-on-Demand-Streaming-Plattform. Im Vergleich zu anderen Anbietern bietet Netflix hochwertige Inhalte zu einem festen Preis an, der monatlich oder jährlich bezahlt wird. Diese Inhalte sind in der Regel exklusiv und können aufgrund von Lizenzbeschränkungen auf anderen Plattformen nicht abgerufen werden.
Ist Netflix ein Subscription-Video-on-Demand Dienst?
Ja, Netflix ist ein Subscription-Video-on-Demand-Dienst, der exklusive Videoinhalte anbietet, die zum Großteil in Eigenproduktion entstehen. Netflix ist einer der weltweit größten und erfolgreichsten Streaming-Dienste. Seit seiner Gründung im Jahr 2007 hat Netflix kontinuierlich Erfolg verzeichnet und hohe Umsätze erzielt.
Für was ist OTT bekannt?
OTT, oder Over-the-Top, ist eine Plattform im Internet, die verschiedene Inhalte in Form von Videos für die Nutzer bereitstellt. Auf OTT-Plattformen werden verschiedene Monetarisierungsmodelle verwendet, darunter auch das Subscription-Video-on-Demand-Modell.
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Beitrag verfasst von Autor: Somsak Döppers. (Letzte Aktualisierung: 19. Oktober 2023)